Campañas de marketing con causa
Por Ana González
Curiosidades y datos interesantes
- Las campañas de marketing con causa aumentan la fidelidad de los clientes en un 87%.
- El 63% de los consumidores están dispuestos a pagar más por un producto si parte del precio va destinado a una causa solidaria.
- El 91% de los millennials cambian de marca si esta apoya una causa social.
- En 2019, el 66% de las empresas incluyeron campañas de marketing con causa en su estrategia de marketing.
Mi experiencia personal
Desde que comencé a trabajar como marketer, siempre he creído en el poder de las campañas de marketing con causa. Hace unos años, trabajé en una campaña para una ONG que ayudaba a los niños en situación de pobreza. La campaña fue un éxito rotundo y no solo logramos recaudar fondos para la organización, sino que también conseguimos aumentar la visibilidad de la marca y la confianza de los consumidores.
Desde entonces, he estado involucrada en varias campañas con causa y puedo decir que siempre han sido muy gratificantes. No solo siento que estoy haciendo algo bueno por la sociedad, sino que también estoy ayudando a las empresas a mejorar su imagen y su relación con los consumidores.
¿Qué son las campañas de marketing con causa?
Las campañas de marketing con causa son aquellas en las que una empresa se asocia con una organización sin fines de lucro o una causa social para promover su marca y, al mismo tiempo, contribuir a una buena causa. Estas campañas suelen incluir donaciones de la empresa a la organización, promoción de la causa y actividades de voluntariado.
El objetivo principal de estas campañas es mejorar la imagen de la marca y, al mismo tiempo, contribuir a una buena causa. Al asociarse con una organización sin fines de lucro, la empresa puede demostrar su compromiso social y mejorar su reputación.
Beneficios de las campañas de marketing con causa
Mejora la imagen de la marca
Una de las ventajas más importantes de las campañas de marketing con causa es que mejoran la imagen de la marca. Al asociarse con una organización sin fines de lucro, la empresa demuestra su compromiso social y su preocupación por la sociedad. Esto puede mejorar la percepción que los consumidores tienen de la marca y, en consecuencia, aumentar su fidelidad.
Aumenta la visibilidad de la marca
Otro beneficio de las campañas de marketing con causa es que pueden aumentar la visibilidad de la marca. Al promocionar una causa social, la empresa puede llegar a un público más amplio y mejorar su alcance.
Fideliza a los clientes
Las campañas de marketing con causa también pueden aumentar la fidelidad de los clientes. Los consumidores suelen sentirse más conectados emocionalmente con una marca que apoya una causa social, lo que puede hacer que sea más probable que compren productos de esa marca en el futuro.
Contribuye a una buena causa
Por supuesto, el beneficio más importante de las campañas de marketing con causa es que contribuyen a una buena causa. Al asociarse con una organización sin fines de lucro, la empresa puede ayudar a mejorar la vida de las personas y hacer una diferencia positiva en la sociedad.
Ejemplos de campañas de marketing con causa
Coca-Cola y WWF
En 2013, Coca-Cola se asoció con WWF para lanzar una campaña de marketing con causa llamada Arctic Home. La campaña tenía como objetivo proteger el hábitat del oso polar y recaudar fondos para la organización. Coca-Cola cambió temporalmente el diseño de sus latas para incluir imágenes de osos polares y donó parte de las ganancias de la venta de estas latas a WWF. La campaña fue un éxito y recaudó más de $ 2 millones para la organización.
Dove y la autoestima de las mujeres
En 2013, Dove lanzó una campaña de marketing con causa llamada Real Beauty Sketches. La campaña tenía como objetivo mejorar la autoestima de las mujeres al demostrar que sus percepciones de su propia belleza eran demasiado críticas. Dove contrató a un artista forense para hacer retratos de mujeres basados en sus descripciones de sí mismas y en descripciones de otras personas. Los retratos basados en las descripciones de otras personas eran más halagadores que los basados en las descripciones de las propias mujeres. La campaña fue un éxito y se compartió ampliamente en las redes sociales.
Preguntas frecuentes
¿Las campañas de marketing con causa son efectivas?
Sí, las campañas de marketing con causa son efectivas. Según un estudio de Cone Communications, el 87% de los consumidores tienen más probabilidades de comprar un producto que apoya una causa social que uno que no lo hace.
¿Cómo puedo elegir una causa para mi campaña de marketing con causa?
Al elegir una causa para tu campaña de marketing con causa, es importante seleccionar una que esté alineada con los valores de tu marca y que sea relevante para tu público objetivo. También es importante elegir una organización sin fines de lucro confiable y transparente.
¿Qué empresas han tenido éxito con campañas de marketing con causa?
Algunas empresas que han tenido éxito con campañas de marketing con causa incluyen Coca-Cola, Dove, Ben & Jerry’s y Toms.